White Hat SEO
White Hat SEO = legale, ethische Optimierungstechniken, die Richtlinien einhalten
Was bedeutet White Hat SEO?
White Hat SEO bezeichnet eine Reihe von Suchmaschinenoptimierungsstrategien, die den Richtlinien und Best Practices von Suchmaschinen wie Google entsprechen.
Diese Techniken zielen darauf ab, das Ranking einer Webseite auf ethische und nachhaltige Weise zu verbessern.
Wichtige Maßnahmen im Rahmen von sauberen SEO-Techniken umfassen die Erstellung von hochwertigem, relevantem Content (Evergreen Content). Dieser soll Mehrwert für die Nutzer bieten.
Dazu gehört auch die sorgfältige Auswahl und sinnvolle Platzierung von Keywords. Weiterhin ist die Optimierung der Seitengeschwindigkeit wichtig. Es gibt auch noch viele andere wichtige Maßnahmen.
Im Gegensatz zu Black Hat SEO, das auf manipulative und oft illegale Techniken setzt, zielt die nachhaltige SEO-Strategie darauf ab, langfristige und stabile Ergebnisse zu erzielen, indem es die Nutzererfahrung in den Vordergrund stellt und das Vertrauen der Suchmaschinen gewinnt.
Es gibt auch noch eine „Zwischenlösung“. Grey Hat SEO kombiniert nämlich ethische Techniken mit nicht „legalen“ Strategien.
White Hat SEO Maßnahmen
Bei der Content-Optimierung stehen hochwertige Inhalte im Vordergrund statt sogenanntem “dünnen Content”, bei dem zusätzlich Keyword Stuffing betrieben wurde, also bei dem Schlüsselwörter übermäßig oft verwendet wurden.
Außerdem ist eine gründliche Keyword Recherche und die gezielte Verwendung der Schlüsselwörter in allen Bereichen der Website für die ethische SEO besonders relevant.
OffPage erfolgt im Rahmen der ethischen SEO kein unnatürliches Linkbuilding. Stattdessen werden beispielsweise Strategien in sozialen Medien genutzt, um den natürlichen Linkaufbau zu unterstützen.
OnPage gibt es bei der ethischen SEO eine Menge Optimierungspotenzial. OnPage-Experten befassen sich beispielsweise mit den Meta-Angaben und sorgen bei Meta-Titel und Meta-Beschreibung für Einzigartigkeit.
Außerdem optimieren sie die Seitennavigation, sorgen für eine sinnvolle URL-Struktur und verbessern die interne Verlinkung.
Nutzersignale wie die Verweildauer, die Klickrate (CTR) und die Absprungrate spielen bei der OnPage-Optimierung eine Rolle.
Die Vorteile von White Hat SEO
Ethische SEO ist vor allem rechtlich sicher und für Webseitenbetreiber moralisch vertretbar, da dabei keine Google-Richtlinien verletzt werden.
Wenn diese Art der Suchmaschinenoptimierung korrekt durchgeführt wird, ist es unwahrscheinlich, dass Google einen Grund für eine Bestrafung findet. Das ist auch ein Kostenfaktor, denn Google-Bestrafungen führen in der Regel zu Umsatzeinbußen.
Doch nicht nur durch die vermiedenen Umsatzeinbußen können Kosten gespart werden. Auch dadurch, dass kein bestraftes Fehlverhalten rückgängig gemacht werden muss, werden Kosten eingespart. Das Entfernen von Spam-Links wäre beispielsweise sehr zeitaufwendig.
Insgesamt wird ethische SEO von Internetnutzern als positiv und vertrauenswürdig angesehen. Zudem sind die durch ethische SEO erzielten Rankings stabiler und langfristiger als andere.
Die Nachteile von White Hat SEO
Der Nachteil der ethischen SEO ist der begrenzte Handlungsspielraum. Zwar kann OnPage viel erreicht werden, doch im OffPage-Bereich sind nur wenige Maßnahmen möglich, ohne in den Bereich der Grauzonen-SEO zu geraten.
Ein weiteres Problem ist die Konkurrenz. Wenn direkte Mitbewerber auf unethische SEO-Methoden setzen, ist es schwierig bis nahezu unmöglich, sie mit ethischen Maßnahmen zu überholen.
Das hat aber auch einen Vorteil: Wenn die Konkurrenz abgestraft wird, fällt es ihr deutlich schwerer, die verlorenen Rankings wiederzuerlangen, während eine saubere, ethisch optimierte Seite nachrücken kann.
Die Kosten bei ethischer SEO sind sowohl ein Vorteil als auch ein Nachteil. Anfangs sind die Kosten zwar hoch, da die Maßnahmen zeitintensiv und komplex sind.
Langfristig lohnt sich die Investition jedoch, da Abstrafungen und damit verbundene Umsatzausfälle vermieden werden.
