Keyword
Keyword = Schlüsselwort, Suchbegriff
Was ist ein Keyword?
Ein Keyword ist ein Begriff oder eine Phrase, die Menschen in Suchmaschinen (wie Google oder Bing) eingeben, um Informationen im Internet zu finden. Mithilfe intelligenter Algorithmen durchforsten Suchmaschinen ihren riesigen Index und liefern passende Suchergebnisse auf den Ergebnisseiten (SERP).
Als Keyword werden im deutschen Suchbegriffe, Schlagwörter, Schlüsselwörter oder auch Stichworte verstanden.
Keywords spielen eine wichtige Rolle für die Suchmaschinenoptimierung (SEO), da sie Suchmaschinen dabei helfen, den Inhalt einer Webseite zu verstehen und dessen Relevanz für eine bestimmte Suchanfrage zu bestimmen.
Je relevanter die Keywords auf einer Webseite für eine Suchanfrage sind, desto höher wird die Webseite in den Suchergebnissen angezeigt.
Neben der Suchmaschinenoptimierung werden Keywords auch in anderen Bereichen des Online-Marketings verwendet, z. B. in der Suchmaschinenwerbung (SEA) und im Content-Marketing.
Warum sind Keywords wichtig?
Keywords sind entscheidend für Suchmaschinen, um den Inhalt und das Thema einer Webseite zu verstehen.
Sie helfen, die Relevanz einer Seite für bestimmte Suchanfragen zu bewerten und sie entsprechend zu indexieren.
Keywords beeinflussen direkt die Sichtbarkeit einer Webseite (Sichtbarkeitsindex).
Seiten, die auf relevante Keywords optimiert sind, erscheinen häufiger in den oberen Positionen der Suchergebnisse, was die Chance erhöht, von Nutzern gefunden zu werden und den Traffic zu steigern.
Keywords spielen auch eine wichtige Rolle bei der Steigerung der Conversion Rate. Sie ziehen qualifizierte Besucher an, die ein höheres Interesse an Produkten oder Dienstleistungen haben.
Eine gut gewählte Fokus Keyphrase, also das zentrale Keyword deines Inhalts, kann den Unterschied machen, ob deine Seite in den Suchergebnissen weit oben erscheint oder nicht.
Dadurch steigt die Wahrscheinlichkeit, dass Besucher gewünschte Aktionen durchführen, was den Erfolg der Webseite erhöht.
Verschiedene Arten von Keywords: Brand, Money, Compound, Other
Die folgenden vier Klassifizierungen richten sich nach der Einteilung von Linkresearchtools. Sie haben sich in der Branche durchgesetzt und gelten als allgemeingültig.
Brand Keywords
Suchbegriffe, die einen Markennamen beinhalten, werden im SEO-Bereich als sogenannte „Brand Keywords“ bezeichnet.
Neben den Markennamen fallen in diese Klassifizierung aber auch Produktnamen, Slogans oder auch Variationen und Tippfehler.
Diese Brand Keywords bekommen besonders bei Google Ads eine große Bedeutung.
Beispiele:
- Nike
- Audi
- Just Do It
- Fanta
- Microsoft
Money Keywords
Commercial Keywords, wie sie auch genannt werden, beziehen sich hauf eine bestimmte Aktion. Zwar impliziert im Grunde diese Art Suchbegriff eine Kaufabsicht, ist aber darauf nicht beschränkt.
Für kommerzielle Webseiten gelten folgende Schlüsselbegriffe als Money Keywords:
- Laptop kaufen
- Autoreparatur günstig
- IT-Beratung buchen
Für nicht kommerzielle Webseiten (also Seiten, die nicht primär darauf ausgerichtet sind, Produkte zu verkaufen oder Dienstleistungen anzubieten) nutzt man auch den Begriff Money Keyword. Hier ist dann aber von einer (informationellen) Suchintention die Rede.
Solche Seite bieten etwa Informationen, Bildung, Nachrichten oder Ähnliches an.
Folgende Beispiele gelten bei nicht kommerziellen Webseiten als Money Keywords:
- Klimawandel Ursachen
- Reiseführer Island
- Biografie von Albert Einstein
- Python Programmierung Tutorial
- Interpretation von Goethes Faust
Compound Keywords
Compound Keywords sind Suchbegriffe, die aus Brand- und Money Keywords bestehen. Hier bezieht man sich also direkt auf mehrere Suchintentionen gleichzeitig.
Durch diese Art der Schlüsselwörter wird klar, dass ein Nutzer ein bestimmtes Produkt einer speziellen Marke erwerben will.
Beispiele:
- Apple iPhone 15 kaufen
- Amazon Prime Video Abonnement
- Zara Store Hamburg
- Audi Auto mieten
Other Keywords
Alle Suchbegriffe, die nicht in die obigen fallen, werden im Fachjargon als „other“ also „sonstige“ bezeichnet.
Diese Keywords haben keine spezifische kommerzielle Bedeutung und sind nicht direkt mit einer Marke verbunden. Sie werden oft verwendet, um allgemeinen bezahlten oder organischen Traffic zu generieren oder für Inhalte, die nicht unbedingt verkaufsorientiert sind.
Beispiele:
- Hier klicken
- Mehr lesen
- Tolle Seite
Long-Tail und Short-Tail
Die oben genannten Arten von Keywords können weitergehend in Long- und Short-Tail Keywords klassifiziert werden.
Es gibt (theoretisch) auch noch LSI-Keywords. Sie sind thematisch verwandte Begriffe, die das Haupt-Keyword unterstützen und den Text natürlicher machen.
Long-Tail Keywords sind längere, spezifischere Suchphrasen, die normalerweise aus drei oder mehr Wörtern bestehen und (hauptsächlich) auf Nischenmärkte abzielen.
Das Suchvolumen ist geringer und der Wettbewerb weniger. Dafür hat man auch eine höhere Konversionsrate und es gibt eine spezifische Nutzerabsicht.
Beispiele für Long-Tail Phrasen:
- Beste vegane Lokale in Innsbruck
- Welches Brot bei Histamin Intoleranz
Short-Tail Keywords sind kurze, breite Suchphrasen, die aus ein oder zwei Wörtern bestehen und eine breitere Zielgruppe ansprechen.
Hier ist zwar das Suchvolumen höher, jedoch gibt es mehr Wettbewerb, eine niedrigere Konversionsrate, eine höhere Absprungrate und weniger spezifische Nutzerabsichten.
Beispiele für Short-Tail Suchanfragen:
- Angela Merkel
- Pepsi Zuckeranteil
- Pizza vegan
Die Keyword Recherche
Die Wahl der richtigen Keywords ist entscheidend für den Erfolg deiner SEO-Strategie. Es geht darum, Suchbegriffe zu finden, die du als Experte auf dem Gebiet für dich verwenden kannst, um eine hohe Verweildauer zu erreichen – sei es für deine Homepage, einen Blog oder Ähnliches.
Oft geht es bei der Keyword Recherche um „Fragen“ deiner Zielgruppe, die du dadurch beantworten kannst und somit Interessenten von dir überzeugst.
Es gibt verschiedene Tools und Ressourcen, die dabei helfen können, relevante und effektive Keywords zu finden.
In den Tools kannst du etwa das Suchvolumen oder die vorhandene Konkurrenz sehen. So fällt es dir leichter, dich für Keywords zu entscheiden, die zu deinem Fachgebiet passen.
Folgende Tools haben sich bewährt:
- Google Keyword Planner
- Mangools*
- Ahrefs Keywords Explorer
- Semrush Keyword Research
- Ubersuggest
- keyword.io
Keyword-Optimierung
Die effektive Keyword-Optimierung ist ein entscheidender Bestandteil jeder SEO-Strategie. Sie sorgt dafür, dass deine Inhalte von Suchmaschinen richtig verstanden und in den Suchergebnissen (bestenfalls) ganz oben angezeigt werden.
On-Page-Optimierung
Für die OnPage-Optimierung sind folgende Punkte wichtig:
- Keyword-Dichte
- Keyword-Platzierung
- Meta-Daten
Die Keyword-Dichte bezieht sich auf die Häufigkeit, mit der ein Keyword im Verhältnis zur Gesamtwortzahl auf einer Webseite vorkommt.
Eine optimale Keyword-Dichte liegt meist zwischen 1-3%, um eine „Überoptimierung“ und mögliche Strafen (sprich: schlechtere Platzierung) von Suchmaschinen zu vermeiden.
Eine strategische Platzierung der Keywords ist auch entscheidend. Wichtige Bereiche umfassen Titel, Überschriften (H1, H2), den ersten Absatz, sowie die Alt-Texte von Bildern. Das hilft Suchmaschinen, den Inhalt besser zu verstehen und relevanter einzuordnen.
Meta-Daten, wie Meta-Titel und Meta Beschreibungen, sollten deine Keywords enthalten. Diese Elemente erscheinen in den Suchergebnissen und beeinflussen die Klickrate (CTR).
Ein prägnanter und keyword-reicher Meta-Titel sowie eine ansprechende Meta Beschreibung können die Sichtbarkeit deiner Seite erhöhen.
Off-Page-Optimierung
Für die OffPage-Optimierung sind unter anderem folgende Punkte wichtig:
- Backlinks
- Social Media
Backlinks von hochwertigen und thematisch relevanten Webseiten erhöhen die Autorität deiner Seite.
Suchmaschinen werten diese Links als Vertrauensbeweis und verbessern das Ranking deiner Webseite entsprechend.
Die Nutzung von Social-Media-Plattformen zur Verbreitung deiner Inhalte kann zusätzlichen Traffic auf deine Webseite lenken und die Interaktion mit Ihrer Zielgruppe fördern.
Social Signals, wie Shares und Likes, können indirekt das Suchmaschinenranking positiv beeinflussen, indem sie die Sichtbarkeit und Reichweite deiner Inhalte erhöhen.
