Verweildauer
Verweildauer = („Average Time on Site“) durchschnittliche Besuchszeit einer Webseite
Was bedeutet Verweildauer?
Verweildauer, auch als „Average Time on Site“ bezeichnet, misst die durchschnittliche Zeit, die Besucher auf einer Webseite verbringen.
Diese Kennzahl gibt Aufschluss darüber, wie interessant und ansprechend die Inhalte für die Nutzer sind.
Eine lange Verweildauer ist das Ziel. Die Session Duration ist nämlich ein wichtiger Indikator für die Qualität der Webseite und spielt eine Rolle bei der Suchmaschinenoptimierung (SEO).
Suchmaschinen wie Google nutzen diese Metrik, um die Relevanz und den Wert einer Seite für die Nutzer zu bewerten.
Bedeutung der Session Duration für die Seitenqualität
Die Verweildauer misst, wie lange Besucher auf einer Webseite bleiben, und ist ein wichtiger Indikator für die Seitenqualität.
Bleibt ein Nutzer lange auf einer Seite, bedeutet das, dass die Inhalte interessant und relevant sind. Je länger also die Nutzer auf der Seite bleiben, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass sie zufrieden sind und die Webseite als hilfreich empfinden.
Eine kurze Time on Site kann darauf hinweisen, dass die Inhalte nicht die Zielgruppe ansprechen oder die Nutzer sich nicht zurechtfinden.
Die Verweildauer ist auch ein wichtiger Faktor bei der Erfolgsmessung von Online-Marketing-Kampagnen.
Sie hilft dabei, die Effektivität der Inhalte und deren Nützlichkeit für die Zielgruppe zu bewerten. Eine hohe Verweildauer zeigt, dass die Kampagne die richtigen Nutzer anspricht und diese an die Inhalte bindet und im besten Fall die CTR und CR erhöht.
Suchmaschinen wie Google nutzen die Session Duration als Signal für die Qualität und Relevanz einer Webseite.
Je höher die Verweildauer, desto höher die Wahrscheinlichkeit, dass die Seite den Wünschen der Suchenden entspricht, was positiv auf das Pag-Ranking und den TrustRank in den SERPs wirkt und so auch organischen Traffic leichter generieren kann.
Es gibt jedoch keine festen Richtwerte für eine „gute Session Duration“, da diese je nach Art der Inhalte und Branche variieren kann.
Faktoren, die die Verweildauer beeinflussen
Die Average Time on Site auf einer Website oder in einer App wird von verschiedenen Faktoren beeinflusst, die alle dazu beitragen, wie lange ein Nutzer bleibt und wie intensiv er sich mit den Inhalten auseinandersetzt.
- Qualität der Inhalte
- Benutzerfreundlichkeit
- Interne Verlinkungen
- Relevanz der Keywords
Qualität der Inhalte
Hochwertige, relevante und ansprechende Inhalte sind entscheidend für eine längere Verweildauer.
Wenn die Inhalte den Nutzern Mehrwert bieten und ihre Interessen ansprechen, bleiben sie eher auf der Seite, um mehr zu erfahren.
Benutzerfreundlichkeit
Eine intuitive Navigation und ein benutzerfreundliches Design tragen wesentlich zur Session Duration bei.
Nutzer sollten leicht finden können, wonach sie suchen, ohne auf Hindernisse zu stoßen. Eine klare Struktur und ansprechendes Layout erhöhen die Nutzerzufriedenheit.
Interne Verlinkungen
Gut platzierte interne Links ermutigen Nutzer, weitere Seiten der Website zu besuchen. Das kann die Verweildauer erhöhen, da die Nutzer mehr Inhalte entdecken und sich intensiver mit der Seite auseinandersetzen.
Relevanz der Keywords
Die Keywords, über die Nutzer auf die Seite gelangen, sollten genau mit den Inhalten übereinstimmen.
Wenn die Nutzer das finden, was sie suchen, bleiben sie länger auf der Seite. Falsch gewählte Keywords (die vielleicht nur wegen ihres hohen Suchvolumens gewählt wurden) können zu einer hohen Absprungrate, geringer Klickrate und einer schlechten CR führen.
Um als Experte auf dem Gebiet zu gelten, solltest du für deine Inhalte generische Suchbegriffe und/oder Long-Tail Keywords wählen, die für deine Zielgruppe wirklich relevant sind.
Average Time on Site analysieren
Die Verweildauer kann mithilfe von Webanalyse-Tools wie Google Analytics analysiert werden.
Diese Tools bieten detaillierte Berichte über die durchschnittliche Dauer, die Nutzer auf der Website verbringen. Zuerst sollte man die Session Duration im Dashboard des Analyse-Tools überprüfen.
Dabei ist es wichtig, die Verweildauer für verschiedene Seiten zu vergleichen, um herauszufinden, welche Inhalte besonders ansprechend sind und welche möglicherweise verbessert werden müssen.
Weiterhin kann die Time on Site nach verschiedenen Nutzergruppen oder Traffic-Quellen segmentiert werden, um gezielte Optimierungsmaßnahmen zu entwickeln.
Diese Analysen helfen, die Nutzererfahrung zu verbessern und die Website so zu optimieren, dass die Besucher länger bleiben.
Session Duration verbessern
Die Verweildauer auf einer Website zu erhöhen ist entscheidend, um die Nutzererfahrung zu verbessern und die SEO-Leistung zu steigern. Hier sind einige Tipps:
- Hochwertige und relevante Inhalte erstellen: Gut recherchierte Artikel, interessante Blogposts und nützliche Informationen halten die Nutzer länger auf der Seite.
- Die Benutzerfreundlichkeit optimieren: Nutzer sollten sich leicht zurechtfinden und schnell das finden, was sie suchen. Eine intuitive Struktur und klare Menüs verbessern die Nutzererfahrung.
- Interne Verlinkung nutzen: Verwende interne Links, um Nutzer zu verwandten Inhalten auf deiner Website zu führen. Dies ermutigt die Besucher, mehr Seiten zu erkunden und erhöht die Session Duration.
- Call-to-Actions verwenden: Platzierte CTAs wie „Mehr erfahren“, „Weiterlesen“ oder „Jetzt kaufen“ motivieren die Nutzer, auf der Seite zu bleiben und weitere Inhalte zu entdecken oder Aktionen auszuführen.
- Die Ladegeschwindigkeit optimieren: Nutzer verlassen Websites, die zu lange zum Laden brauchen – vor allem Mobile-User. Optimiere Bilder und nutze effiziente Code-Strukturen.
- A/B-Testing durchführen: Analysiere, welche Versionen besser abschneiden und warum.
