Long Tail Keyword
Long Tail Keyword = Suchphrase, Suchbegriffskombination mit drei oder mehr Wörtern
Was ist ein Long Tail Keyword?
Generell unterscheidet man zwei Arten von Keyword-Längen.
Ein Long Tail Keyword ist eine längere und spezifischere Suchphrase, die aus drei oder mehr Wörtern besteht und ist das Gegenteil von einem generischen Keyword (Short Tail Keyword).
Diese Keywords zielen auf eine spezifischere Zielgruppe ab und reflektieren oft eine klarere Suchabsicht.
Nutzer, die Long Tail Keywords verwenden, suchen in der Regel nach detaillierteren Informationen oder spezifischen Produkten und Dienstleistungen.
Obwohl Long Tail Keywords weniger Suchvolumen haben als allgemeine Keywords, weisen sie oft eine höhere Conversion Rate auf, da sie gezielter und relevanter für die Suchanfragen der Nutzer sind.
Eigenschaften von Long Tail Keywords
Long Tail Keywords bestehen in den häufigsten Fällen aus 3 bis 4 Wörtern. Das ist aber kein Alleinstellungsmerkmal. Die Suchanfragen können auch noch länger sein, wenn es das Thema zulässt.
Was auch ausschlaggebend für die Suchphrasen sind, ist, dass es sich hier um ausformulierte Frage handeln kann. Deshalb bezeichnet man Long Tail Keywords oft auch als „W-Fragen-Keywords“.
Bei Long Tail Keywords wird oft nicht oberflächlich ein Thema behandelt, sondern weitere Aspekte, die ein Überthema mit sich bringt.
Noch dazu besitzen die langen Suchbegriffe eine leicht erkennbare Suchintention. Neben Long Tail Keywords helfen auch LSI-Keywords, die Suchintention besser zu verstehen und zu bedienen.
Welche Vorteile haben Long Tail Keywords?
Long Tail Keywords spielen eine wichtige Rolle in der Suchmaschinenoptimierung. Der Grund dafür liegt darin, dass Long Tail Keywords in der Regel von Nutzern verwendet werden, die sich bereits in einem fortgeschrittenen Stadium des Kaufprozesses befinden.
Diese Nutzer wissen bereits, was sie suchen, und suchen nach Informationen, um ihre Kaufentscheidung zu treffen.
Aber nicht nur das: rund 90% aller Google-Suchanfragen bestehen aus mindestens 4 Wörtern. Im Gegensatz dazu sind nur rund ein Viertel der Anfragen generische Keywords.
Mit den richtigen Long Tail Keywords kannst du deine Inhalte so optimieren, dass sie genau die Informationen liefern, die diese Nutzer benötigen.
Das sind die Vorteile von langen Suchanfragen:
- Geringere Competition
- Höhere Conversion Rate
- Bessere Nutzerabsicht
- Langfristiger Traffic
- Kostengünstiger im PPC-Marketing
- Einfaches Ranking für kleine Webseiten
Geringere Competition
Da Long Tail Keywords so spezifisch sind, gibt es in der Regel weniger Konkurrenz um diese Keywords. Das bedeutet, dass es einfacher ist, mit Ihren Inhalten auf den vorderen Plätzen der Suchergebnisse (SERP) zu landen.
Höhere Conversion Rate
Long Tail Keywords werden in der Regel von Nutzern verwendet, die sich bereits in einem fortgeschrittenen Stadium des Kaufprozesses befinden.
Sie wissen bereits, was sie suchen, und suchen nach Informationen, um ihre Kaufentscheidung zu treffen.
Das bedeutet, dass die Wahrscheinlichkeit höher ist, dass diese Nutzer auch tatsächlich etwas auf deiner Webseite kaufen oder eine andere Aktion ausführen, die für dich relevant sind (z.B. ein Formular ausfüllen, sich für einen Newsletter anmelden).
Eine höhere Klickrate (CTR) bei Long Tail Keywords deutet darauf hin, dass die Nutzer die angezeigten Ergebnisse als relevant und ansprechend empfinden. Mit dem richtigen Suchbegriff erhöht sich dadurch auch die Verweildauer und mindert die Absprungrate.
Das führt oft zu einer höheren Conversion Rate, da die Besucher, die auf die Anzeigen klicken, eher bereit sind, eine gewünschte Aktion auszuführen.
Bessere Nutzerabsicht
Long Tail Keywords geben dir mehr Informationen darüber, wonach Nutzer suchen. So kannst du Inhalte besser auf die Bedürfnisse deiner Zielgruppe abstimmen und genau die Informationen liefern, die sie benötigen.
Langfristiger Traffic
Long Tail Keywords generieren in der Regel langfristigen bezahlten und/oder organischen Traffic, da sie nicht so saisonabhängig sind wie Short-Tail Keywords.
Zum Beispiel wird das Suchinteresse nach „Schuhe“ im Sommer wahrscheinlich höher sein als im Winter. Long Tail Keywords wie „wasserfeste Wanderschuhe für Damen“ hingegen werden das ganze Jahr über gesucht.
Noch dazu sind Long Tail Keywords oft nicht von aktuellen Trends abhängig, sondern sind langlebig.
Kostengünstiger im PPC-Marketing
Da Long Tail Keywords weniger umkämpft sind, sind sie in der Regel auch günstiger in der Bezahlung bei Google Ads und anderen PPC-Plattformen.
Das bedeutet, dass du mit einem begrenzten Budget mehr Traffic auf deine Website generieren kannst.
Einfaches Ranking für kleine Webseiten
Für kleine Webseiten, die noch nicht über eine hohe Autorität verfügen, kann es schwierig sein, mit Short-Tail Keywords zu ranken.
Long Tail Keywords bieten hier eine gute Möglichkeit, um trotzdem in den Suchergebnissen sichtbar zu werden, da sie weniger umkämpft sind. Richtig ist, das Keyword passend der Suchintention in die Meta-Tags (Meta Title, Meta Description) einzubauen.
Das ist besonders interessant für Nischenseiten.
Welche Nachteile haben lange Suchphrasen?
Natürlich haben auch Long Tail Keywords ihre „Schattenseiten“.
Ein wesentlicher Nachteil von Long Tail Keywords ist ihr geringeres Suchvolumen im Vergleich zu allgemeinen Keywords (Short-Tail Keywords).
Das bedeutet, dass sie weniger Traffic generieren, was für Webseiten, die auf hohe Besucherzahlen angewiesen sind, nachteilig sein kann.
Die Identifizierung und Optimierung für Long Tail Keywords erfordert mehr Arbeit und Zeit. Es ist notwendig, ausführliche Recherchen durchzuführen, um relevante und effektive Long Tail Keywords zu finden.
Auch fließt viel Zeit in die Content-Erstellung und -Anpassung, um diese spezifischen Suchanfragen zu bedienen und aktuelle Informationen zu liefern.
Relevante Long Tail Keywords finden
Passende Long Tail-Keywords findet man durch verschiedene Methoden.
Verwende Keyword Recherche-Tools wie den Google Keyword Planner, Ahrefs Keywords Explorer oder Mangools*, um spezifische Keywords zu finden, die zu deinem Gebiet passen.
Du kannst auch die Google Suggest Funktion, indem du allgemeine Keywords in die Suche eingibst und die vorgeschlagenen Suchphrasen beachtest.
Du kannst auch die Konkurrenz analysieren und so potentielle Long Tail Keywords für dich entdecken. Vor allem bei langen Suchphrasen lohnt sich ein Blick in Foren und Online-Communitys – dort findet sich nämlich User Generated Content, von dem du profitieren könntest.
Dort kannst du häufig diskutierte Themen und Fragen erkennen. Schließlich kannst du aber auch deine eigenen Inhalte und Nutzerfragen analysieren, um relevante Long Tail-Keywords aus häufig gestellten Fragen und spezifischen Themen abzuleiten.
Vermeide diese Fehler beim langen Suchbegriffen
Bei der Verwendung von Long Tail Keywords solltest du einige Fehler vermeiden. Überoptimierung ist ein häufiges Problem: Wiederhole Keywords nicht zu oft, da dies zu einer schlechten Nutzererfahrung und möglichen Suchmaschinenstrafen führt (= schlechtes Ranking).
Verwende keine irrelevanten Long Tail Keywords, die nicht zum Inhalt deiner Seite passen, da dies die Absprungrate erhöhen kann.
Sei dir sicher, dass du als Experte für das Keyword giltst, um eine Autorität ausstrahlen zu können und so das Vertrauen der Nutzer zu gewinnen.
Vernachlässige nicht die regelmäßige Analyse und Anpassung deiner Keywords basierend auf aktuellen Daten und Trends.
Stelle sicher, dass deine Long Tail Keywords natürlich in den Text integriert sind, um die Lesbarkeit zu verbessern und die Relevanz für die Nutzer zu gewährleisten.
