Meta Description
Meta Description = (Meta Beschreibung) kurze Beschreibung einer Webseite in den Suchergebnissen
Was bedeutet Meta Description?
Eine Meta Description ist ein HTML-Element, das eine kurze Zusammenfassung des Inhalts einer Webseite liefert. Diese Beschreibung erscheint in den Suchergebnissen unter dem Titel der Seite und der URL.
Suchmaschinen wie Google nutzen die Meta Description, um Nutzern einen Überblick darüber zu geben, worum es auf der Seite geht.
Google kann sie wie andere Suchmaschinen zusammen mit dem Meta Title für das Snippet verwenden.
Eine gut formulierte Meta Description kann die Klickrate (CTR) erhöhen, da sie Nutzer dazu ermutigt, auf den Link zu klicken.
Die Meta Description sollte prägnant, informativ und ansprechend sein, idealerweise zwischen 145 und 160 Zeichen lang.
Sie sollte wichtige Keywords enthalten, die das Thema der Seite widerspiegeln, und eine klare Handlungsaufforderung (Call-to-Action) bieten, um das Interesse der Nutzer zu wecken.
Obwohl die Metaangabe selbst nicht direkt das Ranking beeinflusst, trägt sie wesentlich dazu bei, wie attraktiv dein Suchergebnis in den Suchmaschinen erscheint.
Der Inhalt einer Metaangabe
Meta Descriptions geben dem Nutzer einen Hinweis auf den Inhalt der URL. Sie enthalten oft eine direkte Ansprache, einen Call-to-Action oder kurze Stichworte, die den Content anteasern.
Eine nutzerfreundliche Beschreibung sollte das Haupt-Keyword des Artikels enthalten und kann auch Emojis oder Unicodes wie Häkchen beinhalten.
Unicodes sind Sonderzeichen, die anders auf die Länge der Meta Description wirken als normale Zeichen. Ein Symbol besteht aus mehreren Zeichen.
Bei der Berechnung der Description-Länge zählt die Anzahl der Zeichen, nicht die Anzahl der Symbole. Ein Unicode verlängert eine Description also um mindestens fünf Zeichen.
Obwohl der Einsatz von Symbolen für den Nutzer ansprechender ist, kann Google nicht alle darstellen. Daher haben Unicodes sowohl Vor- als auch Nachteile für Meta Descriptions.
Die Wichtigkeit der Meta Description
Früher nutzten viele die Meta Beschreibung für Keyword Stuffing, was zu Spam in den Suchergebnissen führte.
Google änderte daraufhin seinen Algorithmus, sodass die Meta Description keinen direkten Einfluss mehr auf das Ranking hat.
Trotzdem bleibt sie wichtig, da sie den ersten Kontaktpunkt mit potenziellen Besuchern darstellt und die Klickrate beeinflusst.
Eine gut formulierte Metaangabe kann mehr Klicks anziehen, was indirekt die Relevanz der Seite und somit das Ranking verbessert.
Rich Snippets ergänzen die Suchergebnisse, aber die Meta Description bleibt ein zentraler Faktor im organischen Traffic.
Meta Beschreibung und Google
Eine Studie aus 2021 zeigte, dass Google nur etwa 30 Prozent aller Meta Descriptions verwendet.
Dies hängt von mehreren Faktoren ab. Google entscheidet je nach Gerätetyp (Desktop oder mobil) und prüft sorgfältig auf Spam.
Meta Descriptions, die auf vielen Webseiten wortgleich erscheinen oder mit Keywords überladen sind, werden als Spam eingestuft.
Es ist wichtig, die Fragen und Interessen der Nutzer zu berücksichtigen. Je besser die Meta Description zu den Suchanfragen passt, desto wahrscheinlicher ist es, dass Google sie anzeigt.
Eine gute Meta Description erstellen
Eine gut formulierte Meta Description kann die Klickrate (CTR) deiner Webseite erheblich verbessern. Hier sind einige bewährte Tipps und Tricks:
- AIDA-Formel
- Emotionaler Sprachgebrauch
- Richtige Wortwahl
- Verwendung von Zahlen und Symbolen
- Aktualität und Korrektheit
AIDA-Formel
Verwende die AIDA-Formel (Attention, Interest, Desire, Action), um deine Meta Description zu strukturieren.
Beginne mit einer aufmerksamkeitsstarken Aussage, wecke das Interesse des Nutzers, erzeuge den Wunsch nach mehr Informationen und schließe mit einer klaren Handlungsaufforderung (Call-to-Action).
Emotionaler Sprachgebrauch
Sprich die Emotionen deiner Zielgruppe an. Nutze eine Sprache, die Gefühle weckt und den Leser anspricht. Emotionale Trigger wie Neugierde, Freude oder Dringlichkeit können die Klickrate erhöhen.
Richtige Wortwahl
Wähle deine Worte sorgfältig. Nutze prägnante und klare Formulierungen, die den Inhalt deiner Seite treffend beschreiben. Vermeide unnötigen Jargon und halte die Sprache einfach und verständlich.
Vergiss nicht darauf, deinen generischen Suchbegriff oder das Long-Tail Keyword passend einzubauen und versuche die Suchintention der User abzufangen.
Verwendung von Zahlen und Symbolen
Integriere Zahlen und Symbole in deine Meta Description. Zahlen wie „10 Tipps“ oder „50% Rabatt“ ziehen die Aufmerksamkeit auf sich und machen die Beschreibung konkreter.
Symbole wie Häkchen oder Sterne können ebenfalls hervorgehoben werden, aber achte darauf, dass sie richtig dargestellt werden und nicht als Spam wahrgenommen werden.
Aktualität und Korrektheit
Stelle sicher, dass deine Metaangabe immer aktuell und korrekt ist. Veraltete Informationen können Nutzer abschrecken und das Vertrauen in deine Seite beeinträchtigen.
Überprüfe regelmäßig, ob die Beschreibungen noch relevant sind und passe sie gegebenenfalls an.
Benötigt jede Seite eine eigene Description?
Für jede indexierte Seite oder jede Seite, die indexiert werden soll, erstelle eine individuelle Meta Description.
Da die Seiten unterschiedliche Ziele, Produkte oder Kategorien haben und für verschiedene Keywords ranken sollen, ist es wichtig, einzigartige und optimierte Texte zu verfassen.
Dies verhindert, dass Suchmaschinen die Metaangabe als irrelevant betrachten und den Text ignorieren. Maßgeschneiderte Meta Descriptions verbessern die Auffindbarkeit und erhöhen die Klickrate deiner Seiten.
