Weitgehend passende Keywords
Weitgehend passende Keywords = („Broad Match Keywords“) Suchbegriffe, die ähnlich sind wie das Haupt-Keyword
Was bedeutet weitgehend passende Keywords?
Weitgehend passende Keywords sind Suchbegriffe, die Suchmaschinen verwenden, um Anzeigen nicht nur bei den exakten Keywords, sondern auch bei ähnlichen oder verwandten Begriffen zu schalten.
Diese Keywords helfen dabei, die Reichweite einer Werbekampagne zu erhöhen, indem sie Anzeigen auch bei Suchanfragen anzeigen, die Synonyme, ähnliche Phrasen, Pluralformen oder sogar Tippfehler enthalten.
Beispiel: Wenn dein weitgehendes Keyword „Schuhe kaufen“ ist, könnte deine Anzeige auch bei Suchanfragen wie „Schuhe online kaufen“, „Schuhgeschäft“, „günstige Schuhe“ oder „Sneaker kaufen“ erscheinen.
Dadurch kannst du mehr Menschen erreichen, die möglicherweise an deinen Produkten oder Dienstleistungen interessiert sein könnten.
Broad Match Keywords können die Sichtbarkeit und die Klickrate erhöhen. Man sollte jedoch laufend überwachen und optimieren, um zu verhindern, dass man wirklich nützliche Klicks bekommt und keine unnötigen Kosten verursacht.
Vorteile und Nachteile von weitgehend passenden Keywords
Vorteile von weitgehend passenden Keywords
Zuallererst wollen wir die Vorteile von Keywords beleuchten, die nur weitgehend passend sind.
Steigerung des Traffics
Da sie nicht nur bei exakt passenden Suchanfragen, sondern auch bei ähnlichen Begriffen angezeigt werden, erreichen sie eine größere Anzahl von Suchenden.
Das führt zu einem höheren organischen Traffic auf deiner Website, was die Chancen auf mehr Interaktionen und potenzielle Verkäufe erhöht.
Erreichung einer breiten Zielgruppe
Deine Anzeigen werden auch bei Suchanfragen gezeigt, die Synonyme, verwandte Begriffe oder sogar Tippfehler enthalten.
Dadurch erreichst du Nutzer, die möglicherweise nicht die genauen Keywords verwenden, die du gewählt hast, aber dennoch an deinen Produkten oder Dienstleistungen interessiert sind.
Entdeckung neuer Keywords
Broad Match Keywords können dabei helfen, neue Keywords zu entdecken, die du vielleicht noch nicht in Betracht gezogen hast.
Durch die Analyse der Suchanfragen, die zu deinen Anzeigen führen, kannst du wertvolle Einblicke gewinnen und deine Keyword-Liste erweitern und dein Keyword Mapping verbessern, um zukünftige Kampagnen zu optimieren.
Verbesserung der Sichtbarkeit in Suchmaschinen
Weitgehend passende Keywords tragen zur Verbesserung der Sichtbarkeit in Suchmaschinen bei. Da deine Anzeigen bei einer Vielzahl von Suchanfragen erscheinen, wird deine Marke häufiger gesehen.
Dies erhöht die Bekanntheit und kann langfristig zu einem besseren Ranking deiner Webseite in den Suchergebnissen führen.
Nachteile von Broad Match Keywords
Aber es gibt auch ein paar Schattenseiten, die man bei dem Thema nicht außer Acht lassen sollte. Deshalb werden sie hier näher beleuchtet:
Geringere Conversion Rate
Ein Nachteil von weitgehend passenden Keywords ist, dass die Conversion Rate oft geringer ist. Da die Anzeigen bei einer Vielzahl von Suchanfragen geschaltet werden, die nicht immer exakt zu deinem Angebot passen, können viele Klicks weniger relevant sein und nicht zu den gewünschten Aktionen führen.
Höhere Streuverlustrate
Die breitere Streuung der Anzeigen kann zu einer höheren Streuverlustrate führen. Das bedeutet, dass die Anzeigen öfter von Nutzern gesehen werden, die nicht wirklich an deinem Angebot interessiert sind.
Das kann die Effizienz deiner Werbekampagnen beeinträchtigen und die Werbekosten erhöhen.
Erhöhte Konkurrenz
Da diese Keywords bei vielen verschiedenen Suchanfragen angezeigt werden, können sie häufiger in Konkurrenz zu anderen Anzeigen stehen.
Das kann die Klickpreise in die Höhe treiben und die Gesamtkosten für deine Werbekampagnen erhöhen.
