Schema Markups
Schema Markups = strukturierte Daten
Was sind Schema Markups?
Schema Markups sind ein Code-Snippet, das du in deine Website einfügen kannst, um Suchmaschinen wie Google, Bing und Yahoo zu helfen, den Inhalt deiner Seiten besser zu verstehen.
Diese Markups basieren auf dem Schema.org-Vokabular. Es wurde von einer kollaborativen Gemeinschaft ins Leben gerufen, die von großen Suchmaschinen entwickelt wurde, um eine gemeinsame Sprache für die Codierung von Inhalten zu schaffen.
Schema Markups funktionieren, indem sie bestimmte Elemente deines Inhalts hervorheben und beschreiben, z. B. Produkte, Rezensionen, Rezepte, Veranstaltungen und vieles mehr.
Diese Informationen werden in einem speziellen Format geschrieben, das von Suchmaschinen erkannt und interpretiert werden kann.
Das Ziel ist es, die Suchmaschinen in die Lage zu versetzen, den Kontext und die Details deiner Inhalte besser zu verstehen. Das führt zu einer relevanteren Darstellung in den Suchergebnissen. Du kannst deiner Website damit also einen großen Vorteil verschaffen, wenn du schema.org richtig einsetzt.
Beispiel für Schema Markups
Ein einfaches Beispiel für ein Schema Markup könnte ein Rezept sein. Anstatt nur Text und Bilder zu haben, fügst du strukturierte Daten hinzu – etwa die Zubereitungszeit, die Zutatenliste, die Nährwertangaben und die Anzahl der Portionen.
Das Markup könnte folgendermaßen aussehen:
{
„@context“: „https://schema.org“,
„@type“: „Recipe“,
„name“: „Schokoladenkuchen“,
„author“: {
„@type“: „Person“,
„name“: „Max Mustermann“
},
„datePublished“: „2023-06-04“,
„description“: „Ein leckerer Schokoladenkuchen.“,
„prepTime“: „PT30M“,
„cookTime“: „PT1H“,
„totalTime“: „PT1H30M“,
„recipeYield“: „8 Portionen“,
„recipeIngredient“: [
„200g Schokolade“,
„300g Butter“,
„150g Zucker“,
„4 Eier“,
„200g Mehl“
],
„recipeInstructions“: „Schokolade und Butter schmelzen. Zucker und Eier vermengen. Mehl hinzufügen und mischen. Bei 180 Grad für eine Stunde backen.“
}
Wichtige Begriffe rund um Schema Markups
Ich verstehe, dass es viele Begriffe rund um Schema Markups gibt, die verwirrend sein können. Konzentrieren wir uns auf sechs besonders wichtige Begriffe:
- Schema Markup: Ein semantisches Vokabular, das von Suchmaschinen verwendet wird, um den Seiteninhalt zu verstehen und zu klassifizieren.
- Semantisches Vokabular: Semantik befasst sich mit der Bedeutung von Wörtern und Sätzen. Im Web bedeutet das, dass Inhalte klar und verständlich strukturiert sein sollten. Strukturierte Daten helfen dabei, diese Inhalte für Maschinen verständlich zu machen. Sie geben den vorhandenen Daten und Inhalten auf Webseiten eine klare Bedeutung, die von Suchmaschinen leicht interpretiert werden kann.
- Strukturierte Daten: Ein standardisiertes Format zur Bereitstellung von Informationen über eine Seite und zur Klassifizierung des Seiteninhalts.
- Suchergebnisse: Das Ergebnis einer Suchanfrage, die in eine Suchmaschine eingegeben wird. Es enthält einen Titel, eine URL und eine Meta-Beschreibung.
- Rich Results: Ähnlich wie Suchergebnisse erscheinen Rich Results auf der Suchergebnisseite (SERP). Suchmaschinen extrahieren jedoch relevante Informationen aus den strukturierten Daten der Seite, um sie dem Benutzer anzuzeigen (Daten, Bewertungen, Kochzeiten, Standorte). Sie können auch als Rich Snippets, Rich Cards oder angereicherte Ergebnisse bezeichnet werden. Der bevorzugte Begriff von Google ist Rich Results.
- Schema.org: Eine Website, auf der alle Schema-Typen für Webmaster zugänglich sind. Schema.org ist der Industriestandard für Schema Markup, da es das von allen großen Suchmaschinen gemeinsam vereinbarte Format für strukturierte Daten ist.
Wo füge ich Schema Markups hinzu?
Mit 792 verschiedenen Arten von Schema Markups und über 30 Möglichkeiten, wie Google Rich Results anzeigt, kann es schwierig sein, zu wissen, wo man anfangen soll.
Du kannst nicht jedes einzelne Wort auf einer Seite mit Schema Markups versehen. Aber die gute Nachricht ist, dass die Suchmaschinen viele Kategorien bereits berücksichtigt haben – du kannst also Schema Markups in vielen Bereichen erstellen.
Die größten Suchmaschinen haben zusammengearbeitet, um die gemeinsame Sprache für Schema Markups zu schaffen, und Schema.org als Bibliothek für all diese Informationen gegründet.
So gehst du vor:
- Öffne die Website Schema.org – hier findest du alle Schemas.
- Wähle das passende Schema aus. Für Rezepte etwa „Recipe“, für Produkte „Product“ oder für Veranstaltungen „Event“.
- Sobald du das richtige Schema gefunden hast, kannst du den Code erstellen – entweder manuell oder du nutzt das Online-Tool Google Structured Data Markup Helper.
- Öffne den HTML-Code deiner Website: Nutze einen HTML-Editor oder den integrierten Editor deines Content Management Systems (CMS) wie WordPress, Joomla oder Drupal.
- Füge den Code ein: Kopiere den JSON-LD Code und füge ihn innerhalb des <head> oder direkt vor dem schließenden </body> Tag deiner HTML-Seite ein.
- Speichere die Änderungen und veröffentliche die aktualisierte HTML-Seite.
- Nutze das Rich Results Testing Tool von Google, um das Schema Markup zu testen.
Fertig!
Warum du Schema.org-Markups auf deiner Website verwenden solltest
Schema Markups bieten zahlreiche Vorteile für Webmaster, die ihre Online-Präsenz verbessern möchten. Hier sind einige der wichtigsten Gründe, warum du Schema Markups verwenden solltest:
Verbesserte Suchmaschinen-Rankings
Während Schema Markups allein keine Garantie für bessere Rankings sind, helfen sie Suchmaschinen dabei, den Inhalt deiner Website besser zu verstehen.
Ein besseres Verständnis führt oft zu einer höheren Relevanzbewertung und kann somit indirekt deine Rankings verbessern. Seiten mit strukturierten Daten haben tendenziell bessere Chancen, als „Featured Snippet“ oder in „Rich Snippet“ angezeigt zu werden. Das erhöht die Sichtbarkeit und Klickrate erheblich.
Bessere Darstellung in den Suchergebnissen
Mit Schema Markups können deine Inhalte in den Suchergebnissen reichhaltiger und ansprechender dargestellt werden. Diese Rich Snippets können zusätzliche Informationen wie Bewertungen, Preise, Veranstaltungsdaten und mehr enthalten.
Ein ansprechenderes Suchergebnis führt oft zu einer höheren Klickrate (CTR), da Benutzer eher auf Ergebnisse klicken, die ihnen sofort die benötigten Informationen bieten.
Höhere Klickrate (CTR)
Rich Snippets, die durch Schema Markups ermöglicht werden, fallen in den Suchergebnissen mehr auf. Das erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Nutzer auf deine Seite klicken.
Eine höhere CTR kann wiederum positive Signale an Suchmaschinen senden, was langfristig zu einer besseren Platzierung führen kann.
Bessere Benutzererfahrung
Durch die Bereitstellung genauer und strukturierter Informationen verbesserst du nicht nur die Sichtbarkeit deiner Website in den Suchergebnissen, sondern auch die Benutzererfahrung auf deiner Seite.
Nutzer finden schneller die Informationen, die sie suchen, und haben eine klarere Vorstellung davon, was sie auf deiner Website erwartet. Das kann die Verweildauer und die Interaktionsrate erhöhen, was wiederum positive Auswirkungen auf deine SEO haben kann.
Einfache Integration und breite Unterstützung
Die Implementierung von Schema Markups ist relativ einfach und erfordert nur grundlegende HTML-Kenntnisse. Darüber hinaus wird das Schema.org-Vokabular von allen großen Suchmaschinen unterstützt. Du kannst also mit einmaligem Einrichten die Sichtbarkeit auf mehreren Plattformen verbessern.
Zukunftssicherheit
Da die Strukturierung von Daten immer wichtiger wird, sind Websites mit Schema Markups besser für zukünftige Entwicklungen im Bereich der Suchtechnologien gerüstet.
Mit dem zunehmenden Einsatz von künstlicher Intelligenz und maschinellem Lernen in Suchalgorithmen werden strukturierte Daten wahrscheinlich eine noch größere Rolle spielen.
Kurz und knapp gesagt: Schema Markups sind ein mächtiges Werkzeug, das jeder Webmaster nutzen sollte, um die Sichtbarkeit und Attraktivität seiner Website zu erhöhen. Durch die Implementierung strukturierter Daten kannst du nicht nur deine Suchmaschinenoptimierung verbessern, sondern auch die Benutzererfahrung und letztlich den Erfolg deiner Website steigern.
